90后年轻一代已成长为当今社会的消费主力，而“抗初老”成为他们的日常焦虑，从当代年轻人的消费轨迹中可窥见端倪。

618大促刚落下帷幕，年轻一代消费者不仅贡献了销售增长，更带动了一些品类爆发。有数据显示，今年全网有25%的抗衰老产品被00后买走，比其它年龄层开始购买抗衰老产品的年龄早很多。

精明的90后，如何花样抗衰？“抗初老”横行，哪些美妆类目正在撩动年轻人？

从最新公布的618战报来看：

●京东618美妆品类大爆发，6月18日第1小时，香水彩妆成交额同比增长195%，面部护肤成交额同比增长157%，面部精华成交额同比增长245%……

●网易考拉“618”开跑1小时，乳液面霜、面部精华和爽肤水在最受欢迎品类TOP5里占据三席。

●日本高端美妆品牌CPB天猫618不仅成交超去年双11，当中爆款单品水磨精华更获得同比6倍增长；OLAY光感小白瓶和淡斑小白瓶15分钟销售额破千万、销量超10万件……天猫美妆成交同比猛增超70％，6月16日59秒即成交破亿，精华品类4分56秒破亿，眼霜和精华成交增速分别高达192％、134％……

面 部 精 华

年轻人美妆消费日趋高端化，精华在美妆市场上已经拥有了不可撼动的影响力。90后的“中年少男少女”开始扛起抗老与养生的大旗，面部精华市场逐渐呈现出年轻人占据主流消费地位的趋势。面部精华的销售额走势近来突飞猛进，主要得益于新消费群体的加入。

美 容 仪 器

越来越多的年轻女性在美容护肤领域所花费的比重呈直线上升趋势，并且开始日渐高端化，使用美容仪器变得越来越日常化，平民化，普及化。

眼 霜

近日，唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》指出，90后是信奉“颜值即正义”的一代，他们之中49.74%都购买眼霜等抗衰老产品；戒掉不规律的生活习惯，少熬夜、少吃垃圾食品以及运动健身也成为不少90后全体养生抗衰老的标配。