为了美丽花钱，也许是现代年轻人最不会犹豫的事！那么什么是年轻？

       年轻就意味着紧跟时代潮流，充满好奇心与进取心，不甘落后，热情且充满活力！这些都是年轻人的标签，但其实还有一个更重要的标签，那就是“未来”！因为有年轻一代的存在，才会有无限可能的未来时代。

      根据国家统计局的数据计算，我国1995年到2009年的出生的人口(Z世代)，总人数约为2.6亿，约占2018年总人口的19%。其中95后约为9945万，00后约为8312万，05后约为7995万。（未计入港澳台地区和海外华侨数据）。

       我国1995年到2009年的出生的人口被称为Z世代。那么在Z世代下，年轻人消费喜好的变化，将对未来消费走向将产生怎样的影响？Z世代的化妆品消费呈现怎样的趋势？美妆品牌又如何来赢得这届消费者的青睐？

      根据最新发布的《2019 Z世代消费力白皮书》（腾讯新闻·企鹅智库，联合QQ、QQ空间、QQ看点等产品，对年轻人的消费行为进行数据统计和分析所得），我们可以洞察到Z世代下，这2.6亿年轻人群，今天和未来的消费倾向。

Z世代的品牌消费

1.近四成Z世代女性化妆品年消费超2000元

        Z世代女性网民在服饰与化妆品上消费明显高于男性。92.4%的Z世代女性会购买化妆品，且近四成每年的消费超过2000元；会购买化妆品的男性中，大多数每年仅消费1000元以内。

2. 美妆消费最关注：安全和体验

       购买化妆品时，安全性、使用体验是Z世代最首要考虑的因素；除此之外，46.4%的女性也会对化妆品的精华成分有关注。女性往往在化妆品上有着更多的投入，她们对商品质量的需求显著高于男性。

3. 奢侈美妆品牌最具声量，国产品牌引热议

       价格更高的奢侈品牌在QQ群名中出现的比例较高。在社交平台或讨论式社区，Z世代对头部美妆品牌往往具有较高的讨论热情。除欧美奢侈品牌，国产品牌也逐渐引发年轻女性在空间的热议。18-25岁的女性对化妆品的讨论中，各品牌的涵盖则明显更全面。

Z世代的购物倾向

1.化妆品成Z世代女性消费必备

       在住房消费之外，Z世代每月的花费项目上，餐饮的占比最高。Z世代在“吃”上最舍得，服饰其次，社交退居第三。化妆品是女性不容忽视的另一项消费内容：女性Z世代每月在化妆品上的平均消费金额约为272.6元。

2. 冲动消费OUT，消费趋于理性

       2.6%Z世代表示自己目前没有过非必要消费。而认为自己每月的非必要消费占总支出1%-20%的Z世代比例已超过半数，仅13.4%表示自己的非必要消费达到了30%以上。整体而言，Z世代的消费较为理性，平均非必要消费比例维持在一个较低的水准。

3. 经典款式受偏爱，外包装成加分项

      Z世代中69.3%表示自己会倾向于购买商品的经典款式。15.7%的Z世代会在购买商品时看重其外盒包装，认可其也作为商品的一项附加价值。

4. 垫付或分期，Z世代的隐形支付手段

       59.5%的Z世代表示，通常不会购买超出自己支付能力的商品，另外约四成Z世代则表示有超前消费的行为。在购买过自己支付能力之外商品的Z世代中，使用花呗/白条等平台垫付是最常见的处理方式，分期付款则作为第二种倾向最多的方式。

（数据来源：腾讯新闻·企鹅智库，腾讯营销大数据等，图片来自网络）