2020年，就这么悄然而至了。作为21世纪20年代的开局之年，万众期盼下的2020年，又会给我们带来什么样的惊喜？抑或是……惊吓？！

美妆，时尚潮流的弄潮儿，生活方式与生活态度的承载者与揭示者，串起了零售、娱乐、互动、社群乃至产业链上端的研发、制造等商业元素，在2020年，又会有怎样的表现？

静心思考一下：2020年，美妆行业的发展又将呈现出什么样的壮观景象！

趋势一：未来的零售方式不断革新，将呈现更好的购物体验！

从2018年到2019年，美妆新零售概念不断的发展，出现了美妆无人店，智能贩卖机、自助点单机、试妆魔镜、AI机器人等取代传统的人工零售方式。这种越发新颖的零售方式，从选址、选品、营销到获客，无一不释放出大数据的能量。

据业内人士分析指出，零售革新探索中，因美妆行业的品牌集聚度高，同时生产成本低、利润高，但却严重依赖研发、营销等因素，让他们更有强烈的动力去探索最创新的模式和理念。越来越新奇、越来越高科技的手段应用，2020年，美妆零售将呈现出更好的购物体验！

趋势二：2020年进口品的体量或将破千亿元人民币的大关！

中国磅礴的内需市场驱动着进口消费的快速增长，14亿中国消费者对美好生活的需求，让进口美妆消费潮一浪高过一浪。加之，在国家关税多次连降的助推下，进口美妆市场放量增长，2018年进口化妆品金额增幅达67.5%至657亿元。

而据中商产业研究院数据显示，2019年前三季度，中国美容化妆品及护肤品进口量为166789吨，同比增长11.9%；进口金额为66亿+美元，同比增长39.9%。按此增速，综合近三年进口品市场，2020年进口品的体量破千亿元人民币的大关，似乎已是板上钉钉。

趋势三：占据中国7成的下沉市场成为争夺的关键领域！

“本以为是青铜，没想到是王者”。天猫快速消费品事业部总经理古迈曾表示，未来两三年，下沉市场绝对会成为所有品牌和重要零售商扩大生意版图的重要打法。

据统计，中国下沉市场人群，占据全国近七成的人口，而且，他们之中70%的人会把月收入的80%用于消费。对于品牌和零售商而言，下沉市场是一片宝藏蓝海。有行业人士指出，2020年，品牌以及零售商要善于利用下沉市场消费者们，所热衷的短视频和直播等渠道，通过网红直播来种草；同时，也要紧紧把握他们品质升级的需求，提供兼具品质和性价比的产品，持续激活这片潜力市场。

趋势四：2020年依然需要格外关注各种消费主力人群！

除了下沉市场的消费群体，还有哪些主力消费人群值得关注？首先，不容忽视的是已经被炒作了多年的Z世代，Z世代在中国涉及三代人：90后、95后、00后。据欧莱雅中国消费者&市场洞察总监陶俊在《中国消费者2020》报告中透露，Z世代贡献了40%的消费总额，贡献了35%的美妆市场的增长。

其次，有闲有钱、享受生活、崇尚自然、对美有追求的银发族，也是必须关注的一大消费族群。据统计，2025年，中国的银发族将达到1.5亿人口，占总人口的10%。除此之外，“悦娃悦己”的前戏爸妈、颜值浪潮下的精致男孩等等，都是2020年乃至20年代不可忽视的美妆消费群体。

趋势五：美妆标配“电商+直播”，竞争升级风持续激烈！

今年双十一期间，美妆以总成交额第一的成绩，成为淘宝直播平台的重点品类。淘宝直播负责人赵圆圆曾表示，未来三年，直播将成为美妆行业的主战场。而在稍后的11月底，拼多多和小红书先后入局美妆直播，让这片本就酣战的局势更加激烈。

赵圆圆表示，从产品的种草到强化产品功效、使用方法的教程、买赠产品等环节，美妆是最适合做直播的类目之一。“电商+直播”也就自然而然地成为了美妆商家的标配。只是，随着越来越多平台的入局，2020年美妆在直播这条新赛道上将如何博弈？谁将胜出？谁将败走？拭目以待！

趋势六：全新启航的SUPPLY WORLD，将会供应一个美妆新世界！

2020年5月19日-21日第25届中国美容博览会（CBE）起，应业界呼声，CBE美妆供应链主题将命名为：SUPPLY WORLD（美妆供应链博览会），并以全新形象独立运营，全新启航。

此次全新启航，不仅有利于推动SUPPLY WORLD进一步优化调整参展商结构，细分展览板块，实现对美妆产品制造全产业链的整体覆盖。同时，也将提升主办方专业化细分化运作的能力，组织专业团队，集中精力整合全球优势资源，更有针对性地组织研发、采购决策者到会，提高贸易洽谈的专业性和有效性，进一步完善展贸一体化平台功能。

趋势七：国潮后劲在2020年或将继续乘风破浪！

近年来，从百雀羚到中国李宁、回力球鞋，到故宫口红、大白兔奶糖润唇膏，一轮轮的国产品牌消费热潮涌起，“国货之光”、“国潮”等字样频频现于新闻报道。阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴平台上，2018年与“新国货”相关的关键字累计搜索量超过126亿次。

随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆已经成为美妆行业的重要赛道之一。天猫发布的数据显示，2019年双十一开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟，完美日记同样破亿……截至1点，天猫双11过亿品牌达到84个，其中美妆品牌占据11个，国货美妆占据4个。这股风头正劲的国潮，在2020年很大可能会继续乘风破浪！

趋势八：万物互联的5G来了，或将成为美妆的下一个爆点！

万物互联的5G时代，大数据从概念走向落地，这些海量的数据蕴含的技术价值和产业财富，将带来一轮新的社会巨变，改变着人们的生活方式和行为习惯。有媒体预计称，2020年中国将大规模进入5G商用时代。

5G时代下，美妆行业又该如何抓住契机大有作为？第一，5G时代无孔不入的数据采集，能够获取精准的用户画像，因此，个性化、“按需分配“、“私人订制”成为可能；第二，短视频、直播、VR视频等可视化技术手段将在5G的大宽带、低时延技术下，成为品牌与消费者最佳的互动手段；第三，线上线下数据的打通，提升了化妆品消费的便利性，同时也扩大了终端门店的服务半径，成功拉动门店的渗透率和购买频次；第四，有助于品牌及终端私域流量的打造，并通过更便捷更低成本的触达和运营，实现流量转化，赢取更多的价值。

新的一年新的发展，你期待的美妆行业发展趋势又是什么样的呢？不得不肯定，2020年，美妆行业的发展将会不断推陈出新，不断的刷新你的想象！