2019年，是中国化妆品行业新风向不断涌现的一年。在新业态、新技术的推动下，中国消费者年龄结构的变更和消费需求的分化、网状化以及多元化，为化妆品产业链各方提供了令人兴奋的机会，同样也带来了前所未有的挑战。

2019年，中国化妆品行业已经进入“新经济”全面觉醒的时代；2020年，中国化妆品行业又将迎来哪些重大机遇与挑战？2020年，倒计时18天！预见2020，从趋势开始！

2020趋势一：年轻一代成消费主力军

中国消费人群更替，千禧一代（指生于1982年到2000年之间的人）和Z时代（指1990年代中叶至2000年后出生的人）即将成为化妆品消费主力军。

从消费者年龄分布来看，30-35岁和25-29岁的消费者分别占了总人数的40%和36%，而18-24岁的消费者也占了11.90%。另外，根据中国银联&京东金融发布的《2017年消费升级大数据报告》显示，90后消费迅速崛起，消费金额增长迅猛，以73.2%的同比增幅远超80后的49.5%和70后的37.2%。

随着千禧一代和Z时代的消费力日渐增强，化妆品消费的主力军易主指日可待。

2020趋势二：国潮崛起，时尚潮流品牌突围

国潮风起，融入时尚元素的化妆品广受年轻人喜爱。2019年可谓是国潮元年，受全球潮流文化影响，中国的潮流文化发展也愈发汹涌。众多优秀的国货美妆品牌一甩以往“老土”、“过时”的标签，以“年轻时尚”、“潮流”的全新面貌冲出重围。

另外，性价比高亦是消费者选择化妆品时的考虑要素之一。如今的消费者不仅看品牌，也看效果和性价比。部分国货的护肤效果不输国外大牌，甚至还在某些方面超过国外大牌，性价比极高。

2020趋势三：成份族崛起，消费者逐渐理性化

消费认知升级，化妆品成份族崛起。在《美国美妆行业透明度感知评估报告》中，有72%的消费者希望品牌能主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成份的来源。

如今中国不少消费者已经不再盲目追求品牌，他们会更关注化妆品的配方和成份，在了解了真正有效果的化妆品之后再进行购买。成份族的崛起，是当代消费的认知升级。

国货化妆品牌商纷纷在产品成分、质量上花功夫。前段时间，就出现了一款火遍中国的故宫款口红，在原料选择上运用了天然保湿成份透明质酸。此外，消费者也更加关注一些亮肤淡斑成份，如蜗牛原液、烟酰胺、黑灵芝等。

2020趋势四：彩妆需求高增长，国货有望靠彩妆突围

中国彩妆市场高增长，面部彩妆、口红消费占据大半壁江山。中国的彩妆市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的，2018年同比增速24.26%，且预计未来几年都保持10-20%的增长率。彩妆下分品类来看，面部彩妆和口红的消费市场最大，并且这两个细分品类近年来的增长率也是最快的，2018年分别达到22.19%和35.84%。

外资挤占大部分市场份额，内资份额在提升。2018年中国彩妆市场前15家化妆品公司占据了市场77%的份额，其中，外资占比67.10%，挤占了大部分的中国彩妆市场。

值得一提的是，前15家化妆品公司内资的份额从2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。可见，国货有望在彩妆赛道中突出重围，赢得更多的份额。

今年天猫的双11中，彩妆品牌top15榜单里夺得头筹的是完美日记，作为国货彩妆的代表超越雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际大牌荣登榜首，另外还有花西子也同样上榜。

根据天猫数据，完美日记在11日当天开场28分钟成交破亿，90分钟便已登上彩妆榜Top1。凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道，通过抢占下沉市场、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等措施，国货化妆品有可能突出重围，抢占更多的市场份额。

2020趋势五：消费升级，高端市场未来空间广阔

随着国家的发展，人民生活水平日渐提高，我国居民人均可支配收入逐年上涨，并保持8%以上的增速。随之，中国高端化妆品市场规模增长迅猛，发展潜力巨大。

根据Euromonitor数据显示，中国化妆品市场分等级来看，大众品牌市场规模最大，2018年为2567.82亿元，但增速缓慢，近年来仅在5-6%附近。

而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平，未来也有望维持10-20%增长；超高端品牌的增速更是亮眼，2018年达到41.45%，未来有望维持20-40%增速，潜力巨大。

不过，在大众品牌市场中，国货则逐渐开始受追捧。根据Euromonitor的数据，在中国化妆品大众市场中，外资公司的市场份额在不断下降，而内资公司的市场份额则在逐年提升，国货开始抢占中国化妆品大众市场的份额。

结语：2020年，中国化妆品行业十分可期！

近年来，随着中国经济的快速增长，居民可支配收入不断提高，我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。

最新数据显示，2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元，同比增长12.8%。预计2020年我国化妆品行业零售额将突破3000亿元，市场前景十分广阔。