2020年将至，全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度 (Kantar) 发布《亚洲美容趋势》（Beauty Trends In Asia）报告。报告显示，2018年亚洲美妆市场销售额增长8%，远高于整体快速消费品市场5%的增长。

此外在《亚洲美妆趋势报告》中，重点揭示了亚洲美妆市场的重要增长驱动力：呈现自然妆容的彩妆，具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品，天然成分的护肤品，男士专用护肤产品，以及定制化产品。同时还特别提到了中国美妆市场的几大重要信息，如在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年近26%。如中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位，达到40%，高于2017年的37.6%。

新系列和细分产品畅销：精华液、粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜

近几年，自然妆容最受亚洲消费者的追捧。因此让妆容呈现得更加自然的相关品类在市场上非常受欢迎，销售额也因此大幅上涨。《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率最高，为61%，2017年为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年近26%。

此外，这种看似“无需打理”的自然妆容其实需要精致护理，而帮助消费者达成理想的透明感妆容的彩妆，包括粉底液、BB霜和妆前乳/遮瑕霜，都十分畅销。

因此，凯度消费者指数预测，具有护肤或药用功效的彩妆是未来的一个关键增长领域。许多介于护肤品和化妆品之间的产品系列已经进入市场，如能瞬间提升肌肤亮度的素颜霜。

功效性化妆品正成为主流：具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品

药妆曾是一个小众市场，只有拥有医药背景的品牌才涉足的领域，如今正成为主流，一些大众的品牌都推出了各自的药妆系列。零售和分销网络的扩展也帮助这些产品走出药店，走向更广阔的市场。

根据前瞻产业研究院《2018-2023年中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，全球药妆市场2017年已达417亿美元，2010-2017年复合增长率达11.0%，而2017年中国药妆市场（也就是我们常说的功效型化妆品）的整体销售额近500亿元，2018年预计会超过600亿元，且每年以20%的速度在增长。

《亚洲美妆趋势》显示，具有药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎。2019年药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%，较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位，达到40%，高于2017年的37.6%。

男士专用护肤品兴起：控油、抗衰老、美白和防晒功效的男士产品

在亚洲市场，使用护肤品的男性数量也在稳定增长，尤其是中国，韩国和泰国。随着美妆步骤的增加，他们购买的产品类别也越来越丰富。但大多数男性仍然没有购买男性专有产品的习惯。报告显示，男性专用的产品占亚洲市场美妆产品总销售额的10%。目前这一细步分市场的增速慢于中性护肤品牌的增长。

凯度消费者指数部门亚太区美妆业务负责人透露，20多岁的男性最有可能购买男士专用护肤品，但随着年龄的增长，他们不再那么讲究。这对特别是有控油、抗衰老、美白和防晒功效的品牌来说是一个巨大的增长机会。在未来，品牌可以通过消费升级，让男性消费者把在中性化产品上的花费转移到男士专用产品，并防止他们随着年龄增长而在美妆上有所“松懈”。

消费者追捧“定制”产品：提供定制化色号、材质和妆效的彩妆产品

随着消费升级时代的来临，定制化护肤逐渐成人们青睐的对象。消费者渴望寻求个性化定制的产品，尤其是护肤品，希望能够通过定制化来达到更为显著的护肤效果。

《亚洲美妆趋势》指出，定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。报告指出，消费者也越来越青睐那些提供定制化色号，材质和妆效的彩妆产品。定制化，或将成为美容护肤领域势不可挡的一股新潮流。

从中可以预见2020年亚洲美妆市场增长新趋势，新的一年必将刷新出又一轮惊人的美妆消费力！

（本文数据来自全球领先的数据、洞察和咨询公司凯度 (Kantar) 发布《亚洲美容趋势》（Beauty Trends In Asia）报告）